4 фактора, которые привлекают представителей «поколения двухтысячных»

«Поколение Z» уже вытесняет поколение двухтысячных из центра внимания маркетологов

Несмотря на то, что отрасль бриллиантовых ювелирных изделий, как и многие другие, все еще зациклена на так называемом «поколении двухтысячных», молодых людях, родившихся примерно с 1980 года по 2000 год, маркетологи уже обращают свое внимание на так называемое «поколение Z» («поколение Зет»). Это — поколение, родившееся примерно с 2000 года и позднее, которое становится следующим предметом широкого изучения для исследователей рынка, обозревателей по вопросам культуры и специалистов, занимающихся бизнес-трендами.

Принимая во внимание то, что старшие члены данной группы еще не закончили среднюю школу, эти подростки станут доминирующей силой, которая будет влиять на покупки молодых в будущем. С учетом того, что их покупательная способность будет выражаться миллиардами долларов, они являются очень многообещающими покупателями для тех американских маркетологов, которые смогут найти ключ к раскрытию их желаний и устремлений.

Эти десятки миллионов людей юношеского возраста живут в совершенно другом мире, существенно отличающемся даже от мира поколения двухтысячных, судя по сообщениям в средствах массовой информации, и ведется широкая дискуссия по вопросу определения «поколения Z». Демографы определяют его начало где-то в середине 1990-х годов до середины 2000-х годов. Но маркетологи и те, кто составляет прогнозы трендов, склонные разделять поколения на меньшие возрастные подгруппы, часто характеризуют эту группу как примерно 15-летний блок, начиная с 1996 года, и сейчас им от 5 до 19 лет. По этому определению, люди поколения двухтысячных родились в период примерно с 1980-х годов по 1995 год, и сейчас им примерно 20-35 лет.

Даже при таких узких границах поколение Z привлекает значительное внимание из-за своего огромного размера. По некоторым оценкам, родившиеся в Америке члены поколения Z, насчитывающие примерно 60 млн человек, превышают по численности своих старших братьев и сестер из поколения двухтысячных почти на один миллион.

В конечном счете их численность достигнет около 80 млн, согласно переписи, проведенной в США. Mintel, фирма по исследованию рынка, оценивает их покупательную способность примерно в $200 млрд ежегодно, если принять в расчет их влияние на покупки родителей или домохозяйств.

Одной из характеристик поколения Z является тотальное погружение в технику и способность завязывать и поддерживать самые близкие дружеские отношения через социальные сети, такие как Tumblr, Instagram и Facebook.

Хотя люди из поколения двухтысячных хорошо разбираются в компьютерах, в подростковый возраст они ограничивались медиапроигрывателями iPod и соцсетью MySpace. Но поколение Z является первым поколением, которое растет в эпоху смартфонов, и многие из них не помнят время до социальных сетей.

Представители поколения Z считаются первым настоящим цифровыми поколением, которое может прекрасно одновременно создавать документ, редактировать его, выкладывать фото в Instagram и разговаривать по телефону, делая все это с удобного интерфейса iPhone. Говорят, что поколение Z моментально воспринимает информацию и так же быстро теряет к ней интерес.

Это не проходит незамеченным для маркетологов. В эпоху эмодзи (идеограмм и смайликов) и шестисекундных видеороликов в мобильном приложении Vine «мы говорим нашим рекламным партнерам о том, что, если они не будут общаться с помощью фраз из пяти слов и крупной картинки, они не установят контакт с этим поколением», говорит Дэн Шобель (Dan Schawbel), управляющий партнер нью-йоркского консалтингового агентства Millennial Branding.

Маркетологам необходимо найти способ общения с представителями поколения Z, которые хотят слышать всю рекламу всего в нескольких словах или в течение нескольких секунд. Маркетинг товара должен быть крупным, броским и сразу после нажатия кнопки, иначе внимание у них переключается на другой товар или предмет. Но поколение Z также связано с совершенно другим подходом к жизни и проявляет интерес к оригинальному и неподдельному.

Они также отличаются от поколения двухтысячных в том смысле, что, родившись после 11 сентября [2001 года], они никогда не знали времени, когда Соединенные Штаты не вели бы войну где-то в мире. Они также взрослели во время Великой рецессии и в отличие от поколения двухтысячных не помнят прежние времена бума, когда можно было свободно тратить деньги.

Они также жили во время двух сроков пребывания у власти президента из числа афроамериканцев и считаются людьми с более открытым мышлением, практичными и ориентированными на принятие решений, чем люди из поколения двухтысячных.

Существует большая разница в том, как эти два поколения относятся к своему имиджу в онлайн, начиная с личной информации. Если поколение двухтысячных было первопроходцем в селфи в Facebook, поколение Z позднее освоили анонимные социальные платформы, например, Secret или Whisper, а также Snapchat, где любые «разоблачающие» снимки исчезают почти мгновенно, говорит Дэн Гоулд (Dan Gould), консультант по трендам из Sparks & Honey, рекламного агентства в Нью-Йорке.

В отчете говорится, что дух предпринимательства в крови у людей из поколения Z, чему способствует их относительно глубокие знания техники и их способность изменяться и адаптироваться к новым социальным средам и другим компьютерным программам.

Хотя многие из их родителей могут считать, что большое количество времени, которое поколение Z тратит, сидя за компьютером, является просто развлечением и в основном пустой тратой времени, для подростков это занятие оказывается жизненно важной частью в поиске друзей и поддержании дружеских отношений.

Исследование, проведенное благотворительным фондом Pew, показало, что «свыше половины подростков познакомились с друзьями онлайн, а треть из них (36%) говорят, что встретили своего нового друга или друзей во время видеоигр. Игры тоже могут оказать влияние на укрепление чувства дружбы и связей».

Около 20 процентов от общего числа подростков регулярно заходят на форумы, так как проблемы, которые когда-то изолировали или подавляли, в настоящее время объединяют сообщество. Ввиду стремления поколения Z открываться онлайн, Интернет стал оказывать гораздо более важное влияние на их жизнь. Маркетологи понимают, что для поколения Z больше невозможно использовать жестко контролируемые сообщения.

Также было предложено, чтобы специалисты по маркетингу создавали товар для сообществ, частью которых является поколение Z, вместо того, чтобы вбрасывать им сообщения. Когда дело касается создания общего бренда, лучше думать о сообществах, в которых живет целевой объект, и создавать вещи, которые позволяют этому сообществу получать больше удовольствия или позволяют ему легче ориентироваться.

Члены поколения Z, похоже, большего ожидают от места работы, чем более старшие группы, и все-таки они также быстрее разочаровываются. Не говоря о зарплате, для людей из поколения Z самым основным привлекательным качеством в компании является баланс между работой и личной жизнью (48%), работа с выдающимися людьми (47%), затем гибкие часы работы, хорошие дополнительные привилегии и гарантия трудовой занятости (вместе 42%). Более старшие поколения не только требовали меньше от работодателей, отличались также их предпочтения, и на первом месте для послевоенного поколения была гарантия трудовой занятости, а для поколения Х и поколения двухтысячных — баланс между работой и личной жизнью.

Кроме того, более чем в два раза больше людей из поколения Z привлекают компании, которые позволяют им чувствовать, что они меняют жизнь – 34 % по сравнению с 13% для послевоенного поколения, 14% — для поколения Х и 15% — для поколения двухтысячных. И почти в три раза больше респондентов из числа поколения Z считают привлекательными компании, предлагающие технологию, позволяющую людям работать более эффективно (28%), чем считает число респондентов из числа более старших поколений (10%).

Представители поколения Z также говорят, что намного быстрее выходят из равновесия, чем старшие поколения. Связь является ключевым вопросом для 43 процентов, которые говорят, что будут раздражены отсутствием связи с коллегами, по сравнению с 19 процентами людей из числа других поколений.

Кроме того, треть из поколения Z будет расстроена отсутствием возможности делиться информацией, и такое же количество – отсутствием инноваций.

Принимая во внимание стремление поколения Z работать сообща и дистанционно, пересекая платформы и границы, использование новых способов работы является необходимостью и в не меньшей степени способом обеспечения конкурентоспособности и привлечения самых одаренных. Но принимая во внимание соответствующие поддерживающие процессы, важное значение имеют базовые возможности для достижения успеха.

Обзоры также показали, что у представителей поколения Z имеются высокие ожидания относительно своего собственного положительного влияния на место работы. Многие из них считают, что они привнесут новые способы работы (65%), исключительные технологические навыки (63%), а также новые идеи и свежее мышление (61%).

Абрахам Даян, корреспондент Rough&Polished в Израиле

В поисках цели: поколение 2000-х

В период с 1980 по 1996 гг. в Америке родилось 73 миллиона человек (для сравнения в России эта цифра не превышает 35 миллионов), представляющих поколение нулевых. Как и представители любого другого поколения, они горят желанием прожить свою жизнь хорошо: с отличной работой и регулярной зарплатой. Они хотят быть увлеченными, в том числе и работой.

Но получает ли поколение 2000-х то, что хочет? К сожалению, не совсем.

Согласно данным Gallup, в США самый высокий уровень безработицы, а также частичной занятости, зафиксирован именно у представителей нулевых, при этом только 29% из них довольны своей работой. Их общее благосостояние находится почти на том же уровне, что и у поколений Х (1960-1980) и бэби-бумеров (1943-1963). Можно уверенно заявить – дети двухтысячных не смогли открыть более эффективные способы разбогатеть или хотя бы улучшить свое состояние, по сравнению с предыдущими поколениями.

Но в чём именно проявляются особенности поколения 2000-х?

Отсутствие обязательств

Дети нулевых характеризуются отсутствием связей. Они не привязаны к работе (только 29% из них увлеченные работники) или брендам (лишь 25% являются их ярыми приверженцами). Они позже выходят замуж, не чувствуют гордость за успехи общественных организаций и не относят себя к политическим партиям и религиозным течениям. 44% представителей нулевых заявляют, что они аполитичны, для поколения Х эта цифра составляет 37%, для поколения бэби-бумеров 32%.

При этом не означает, что они не хотят вступать в брак или в понравившиеся организации. Само их отношение к общественным институтам в корне изменилось, в современных условиях они могут самостоятельно принимать решения о своей судьбе, без какого-либо давления со стороны государства или общества.

Всегда на связи

Несмотря на то, что представители поколения, в общем, неохотно и с меньшим желанием проявляют интерес и привязанность к брендам, работодателям, местным сообществам и организациям, степень их связи с окружающим миром высока. Появление и развитие Интернета, Wi-Fi, ноутбуков и смартфонов позволяет им быстро устанавливать и постоянно поддерживать связь с друзьями и близкими, у поколения двухтысячных есть круглосуточный доступ к развлечениям, да и всему остальному. 91% из них пользуется смартфонами, а 71% считает Интернет основным источником новостей и информации.

Долой условности!

Это поколение заставляет мир вокруг меняться, в том числе подход к рынку и организации труда. Для них ответ «Так было всегда» абсолютно неприемлем. Они требуют, чтобы бизнес относился к ним иначе, а качество обслуживания отвечало их запросам.

В отношении работы они также хотят перемен. Прежние правила и стандарты управления рабочим процессом должны кануть в Лету. Дети нулевых ожидают, что руководители и директора также будут меняться. Теперь работа и жизнь тесно связаны. Поэтому и отношения с руководством становятся другими. Поколению 2000-х нужна забота: те 62% из них, кто могут обсудить с руководителем личные вопросы, планируют остаться в своей организации на долгое время.

Идеализм

Поколение нулевых в большинстве своем оптимисты, они верят, что жизнь и работа должны быть стоящими. Они хотят учиться: 87% пропагандируют важность карьерного и профессионального роста.

Также они должны понимать, насколько хорошо подходят для выбранной работы, команды и компании. Поэтому поколение нулевых находятся в поисках той работы, которая бы дала бы им цель и благодаря которой они бы чувствовали собственную значимость (71% тех, кто знает цели компании и отличия от конкурентов, готовы остаться в организации на долгое время). Их отношение к работе целиком выражается вопросом: «Что работа может мне предложить?».

Поколение 2000-х верит в лучшее и постоянно находится в его поиске.

Первую статью о поколении 2000-х можно прочитать здесь:

Способы, которыми поколение двухтысячных превращает хобби в успешный бизнес

  • Орлова Елена
  • 06.01.2019 в 2:16

Способы, которыми поколение двухтысячных превращает хобби в успешный бизнес

Сейчас 2018 год, и поколение миллениума доказывает, что они могут превратить почти все в предприятие на миллион долларов. Они даже нашли способ заработать на публикации скриншотов комментариев знаменитостей в Instagram. Эмма Даймонд и Джулия Крамер с успехом в Instagram набрали более 800 тысяч человек, и благодаря этому им удалось привлечь внимание знаменитостей и сделать их более привлекательными.

Современная молодежь разрушает статус-кво, зарабатывая на жизнь вещами, которые предыдущие поколения сочли бы смешными.

Вот несколько советов от представителей поколения двухтысячных, которые помогут вам превратить ваши увлечения в успешный бизнес.

Не бойся начинать

У всех успешных людей есть одна общая черта. Они начали что-то. У них были вопросы. Понравятся ли кому-нибудь мои видео? А вдруг меня будут считать смешным? Что делать, если у меня нет просмотров или лайков? Вы никогда не узнаете, если вы не попробуете и не начнете.

Что бы вы ни делали, делайте все последовательно

Даже Сингх было трудно начинать. По данным MTV Base, только 70 человек смотрели ее первое видео на YouTube. Через несколько лет у Сингх стало более 14 миллионов подписчиков. Секрет победы — последовательность.

Начало чего-либо может быть разочаровывающим, особенно когда вокруг так много людей, которые, кажется, делают то же самое, что и вы. С другой стороны, у YouTube более 1,8 миллиарда пользователей, а в Instagram более одного миллиарда активных пользователей. Это означает, что независимо от того, сколько создателей контента в вашей нише, всегда найдутся люди, которые оценят ваш контент.

Продолжайте выпускать качественный контент последовательно, и ваш бизнес обязательно будет расти.

Учитесь у других

Знаменитая модель из Instagram Эбигейл Рэтчфорд смогла утроить число своих последователей менее чем за две недели, благодаря тому, чему научилась у Кейт Аптон. Учиться у других не означает, что вы должны найти успешного человека и подражать ему во всем, что он делает. Нужно оставаться собой. В противном случае вы быстрее устанете и никогда не сможете привлечь свою аудиторию. Кроме того, люди заметят, что вы подражатель.

Дайте миру знать, что вы делаете

Для создания аудитории требуется более чем хороший контент, особенно когда вы только начинаете. Вы должны проявить должную осмотрительность, чтобы как можно больше делиться своей работой.

Реклама никогда не была дешевле и удобнее. Существует несколько социальных сетей, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса. Если вы не знаете, как пользоваться социальными сетями, вы можете прочитать статьи, посмотреть учебные пособия или пройти онлайн-курс. Когда вы будете уверены в своем мастерстве, вы будете оценивать и эффективно использовать любую возможность, которую сможете получить. Ваша аудитория будет неизбежно увеличиваться.

4 фактора, которые привлекают представителей «поколения двухтысячных»

Поколение двухтысячных – их возраст от 29 до 34 лет, они меньше покупают машины, дома, электронику, и кредитные карты. Почему? Это группа людей, которая на себе испытала тяжелейшую экономическую ситуацию, у них меньше денежных средств, чем у их родителей в таком же возрасте. На самом деле, средний доход людей в возрасте от 29 до 37 колоссально снизился – 21% за последние 30 лет. Что это значит для владельцев ресторанов? Представители этого поколения все меньше и меньше едят вне дома. Это молодое поколение следит за своим кошельком и более бережливо в своих растратах.

Однако, такая перемена в расходах, привнесла перемену и в рестораны. Поколение двухтысячных хотят питаться новым, редким, натуральным. «Макдональдс» (McDonald’s), который является номер один в сетях фаст фуда, не занимает даже нижнюю строчку топ 10 излюбленных ресторанов среди этой демографической группы. Не потому, что они не едят двойные гамбургеры, но наличие фаст фуда определенно находится в состоянии упадка. Так на что же эта группа перспективных людей обращает внимание, когда решает, где поесть?

Разнообразие и удовлетворение требований заказчика

«Бургер Кинг» (Burger King) должен быть готов сказать им: «На ваше усмотрение». Поколение двухтысячных требует предоставлять выбор и возможность индивидуальных заказов. Согласно заметке «Макдональдса»: «Наши клиенты все, как один говорят нам, в особенности представители этого поколения, что ожидают разнообразия, большого выборы, удовлетворения их требований, и реализацию возможности индивидуальных заказов».

История и происхождение

Поколение двухтысячных хочет знать о сущности того места, где они едят. Причина того, почему сети ресторанов прилагают огромные усилия, заключается в том, что намного сложнее продать историю, стоящую за едой. Как заметила Вера Чанг в статье «Нью Йорк Таймс»: «Мне нравится знать историю того места, где я питаюсь, я думаю важно наполнить сердце, а не только желудок, когда вы выходите из дома». Это должно быть местом, где местные посетители могут воспользоваться случаем рассказать историю того, как этот ресторан стал таким, каким мы его знаем сейчас.

Продукты

Качественные продукты – неотъемлемая составляющая для этого поколения. Как отмечается в «КьюЭсАр Мэгезин» (QSR Magazine), поколение двухтысячных полагают, что заслуживают самое лучшее и не будут довольствоваться меньшим. От части, именно поэтому ресторан «Чипотле» (Chpotle) является настолько успешным. Кроме отличного вкуса и количества по потрясающей цене, отличительной чертой «Чипотле» (Chipotle) являются экологически чистые и натуральные продукты в отличие от других сетей фаст фуда. Это поколение хочет знать и доверять еде, за которую они платят.

Социальная ответственность

Другая тенденция, касающаяся этой демографической группы, связана с предпринимательской деятельностью и компаниями, которые социально ответственны и заслуживают доверия. Газета «Лос-Анджелес Таймс» (Los Angeles Times) заметила, что «Крэкер Бэрел» (Cracker Barrel) и «Макалистерз Дели» (McAlister’s Deli), два ресторана поколения двухтысячных, были отмечены за их социальную ответственность. Два других заведения, получивших признание – «Ин-эн-Аут Бургер» (In-N-Out Burger) и «Логанз Роудхаус» (Logan’s Roadhouse) за их отношение к окружающей среде и работникам. Суть заключается в том, что если вы не можете позаботиться об окружающем вас мире за пределами вашего бизнеса, не говоря о собственном персонале, то вы и не можете предоставлять качественную еду.

«Поколение игрек» на сегодняшний день является доминирующей демографической группой. Простое создание имени не является гарантией успеха вашего бизнеса. Как вы видите, существует множество факторов, необходимых для привлечения внимания данного поколения.

Диктатор, айтишник, звезда реалити-шоу. Самые влиятельные представители поколения двухтысячных

«Поколение двухтысячных часто называют потерянным, потому что для них селфи важнее всего на свете. Многие из миллениалов (термин, применяемый на Западе для поколения людей, родившихся примерно между началом девяностых и серединой нулевых. — Прим. TUT.BY) признают, что их поколение — первое в истории западного мира, живущее хуже, чем родители», — пишет влиятельная британская газета The Guardian.

Но у всякого правила есть исключения: и среди тех, кто родился на стыке тысячелетий, есть люди, заметно изменившие современный мир. Журналисты составили список десяти влиятельных мировых знаменитостей, которым сейчас 20−35 лет.

Ким Чен Ын

33-летний правитель КНДР любит угрожать миру ядерными взрывами, инспектировать подводные лодки и курить там, где ему вздумается. Ким Чен Ын возглавил страну-изгой после внезапной смерти своего отца Ким Чен Ира в 2011 году.

В январе Ким отпраздновал свой день рождения четвертым ядерным испытанием, проведенным в Северной Корее. Несколькими неделями позже по его приказу был осуществлен запуск ракет, вызвавший осуждение со стороны мирового сообщества и угрозы новых санкций.

Хотя в начале правления Ким Чен Ына казалось, что КНДР может стать более открытой, пока руководство страны предпочитает ядерную дипломатию любой другой.

Марк Цукерберг

Мы живем во время, которое можно условно разделить на две эры: «до Фейсбука» и «после Фейсбука».

Фото: Reuters

Социальная сеть, которую Марк когда-то придумал для своих сокурсников по Гарварду, разрослась до одного из самых посещаемых сайтов в мире. Сейчас «Фейсбуком» пользуются полтора миллиарда человек — или одна пятая всего населения планеты.

«Фейсбук» настолько разнообразен, что люди используют его, чтобы задокументировать все важные события в своей жизни. С помощью этого сайта организуют массовые протесты, а миллениалы все чаще употребляют слово «зафейсбучить» вместе с другими глаголами. Вот так незаметно 31-летний Цукерберг стал «стоить» 46,7 миллиарда долларов.

Джастин Бибер

Канадский поп-певец прошел путь от подростка-звезды YouTube до секс-символа, поклонницы которого живут по всему миру. Он успел сделать 50 татуировок, столкнуться с обвинениями в жестоком обращении с животными и помочь детской няне получить модельный контракт, просто разместив ее фото в своем аккаунте в Instagram.

В свои 22 Бибер заработал около 200 миллионов долларов, побил рекорды «Битлз» и рэпера Дрейка по количеству песен в популярном чарте Billboard Hot 100 — 17 за одну неделю — и может похвастаться 60 миллионами фолловеров в инстаграме.

Мохаммед ибн Салман Аль Сауд

«Он даже знает, что такое PlayStation». Возможно, это описание не совсем повод для гордости, но в случае 30-летнего заместителя наследного принца Саудовской Аравии такие слова от одного из соратников означают, что молодой мужчина гораздо ближе к населению своей страны, чем глава его семьи и его отец, 80-летний король Салман.

Мохаммед ибн Салман (крайний справа), его двоюродный брат Мухаммед ибн Наиф и президент США Барак Обама. Фото: Reuters

Мохаммед ибн Салман, также занимающий пост министра обороны (он самый молодой министр обороны в мире), недавно совершил несколько решительных политических действий, которые привлекли внимание мирового сообщества: от вторжения в Йемен до попыток решить экономические проблемы своей страны.

После своего двоюродного брата Мухаммеда ибн Наифа Мохаммед — второй в иерархии на наследование трона, но некоторые слухи позволяют предположить, что ибн Салман может обойти его и стать самым влиятельным человеком арабского мира.

Бейонсе

Миссис Картер, Королева Бей или просто Бейонсе — неважно, как вы ее назовете, но отрицать влияние этой 34-летней певицы невозможно.

Бейонсе с мужем на красной ковровой дорожке шоу Мет Гала, организованного The Metropolitan Museum of Art. Фото: Reuters

Бейонсе занимает самое высокое место в списке 100 самых влиятельных женщин по версии Forbes по сравнению с другими представителями поколения двухтысячных. Во время последнего тура, в котором она участвовала вместе с супругом, известным рэпером и воротилой шоу-бизнеса Jay-Z, певица заработала больше 100 миллионов долларов. Их совместный с мужем капитал оценивают в один миллиард.

Обладательница почетной премии «Артист тысячелетия» журнала Billboard, многократная победительница «Грэмми», Бейонсе не забывает и про благотворительность. Она помогает жертвам ураганов, голодающим, борется за права женщин и девушек, выступает против дискриминации афроамериканского населения США.

Ким Кардашьян

Мировая слава и влияние пришли к Ким, после того как камеры реалити-шоу начали снимать жизнь семьи Кардашьян.

Ким замужем за певцом Канье Уэстом, ее страница в Instagram по числу подписчиков уступает только странице Тэйлор Свифт, а в своем резюме — если таковое вообще нужно — девушка может указать, что она модель, модный дизайнер и писатель.

35-летняя Ким имеет капитал, оцениваемый в 52,5 миллиона, и может похвастаться тем, что она первая из знаменитостей запустила собственный набор смайлов эмоджи, известный как Kimoji. Совершенно не нужно добавлять, что любые фото, наряд или прическа Ким Кардашьян мгновенно становятся самыми обсуждаемыми и модными.

Стефани Джоанн Анджелина Джерманотта

… известная всему миру как Леди Гага. Она сама называет себя «джаз-арт-поп-фанк-актрисой-колумнистом-и-редактором-модного-журнала», хотя все мы помним эту девушку из-за музыкальных хитов, эпатажных нарядов и защиты прав тех, кто лишен собственного голоса.

Фото: Reuters

Леди Гага выступила на одной сцене с жертвами сексуального насилия на церемонии вручения «Оскара-2016», попала в число героев для ЛГБТ-сообщества, основала благотворительный фонд, который оказывает поддержку молодежи, и дебютировала в кино.

Состояние 29-летней певицы и филантропа оценивается почти в 60 миллионов долларов. Но сколько на самом деле стоит Леди Гага? Она бесценна.

Люпита Нионго

До своего 30-летия Люпита была никому не известна. Слава и любовь зрителей пришли к ней стремительно — вместе с ролью в исторической драме «12 лет рабства» и «Оскаром».

Фото: Reuters

Затем последовала роль в саге «Звёздные войны: Пробуждение силы» и озвучка одного из персонажей в «Книге джунглей». Все буквально влюбились в Люпиту.

В 2014 году журнал People назвал ее самой красивой женщиной в мире — Люпита стала четвертой афроамериканкой, получившей титул за более чем 20-летнюю историю премии. Кенийская актриса, недавно отпраздновавшая 33-летие, считается одной из современных икон стиля и представляет известный косметический бренд Lancôme.

Екатерина Тихонова

«Помните, как президент Владимир Путин представил миру свою дочь? Нет? Это потому, что такого никогда не было. Личность отпрыска самого могущественного человека в России до недавнего времени была под строжайшим секретом», — пишет The Guardian.

Фото: Reuters

Тихонова, чья личность окутана тайной, но так привлекательна для СМИ, стала единственной россиянкой в этом списке.

В январе 2015 года российский журналист Олег Кашин опубликовал статью «Она», в которой утверждал, что 28-летняя сотрудница компании «Иннопрактика» и член Конфедерации акробатического рок-н-ролла Катерина Тихонова может быть дочерью Владимира Путина. Bloomberg и Reuters со ссылкой на источники также назвали Тихонову младшей дочерью Путина. В ноябре 2015 года агентство Reuters сообщило, что один из основных акционеров «Сибура» Шамалов женат на Тихоновой.

«Если все это правда, то их совместный капитал равен двум миллиардам. Несмотря на то, что Кремль пока не дал комментариев по поводу Тихоновой, ничто не мешает всем познакомиться с новой российской элитой», — заключает британское издание.

Неймар да Силва Сантос Жуниор

24-летний капитан сборной Бразилии по футболу известен как просто Неймар.

В отличие от своих коллег Криштиану Роналду и Месси, которые признаны лучшими футболистами планеты, Неймар еще имеет репутацию звезды Youtube, провокатора и модника — именно поэтому спортсмен попал в список влиятельных миллениалов.

В прошлом году Неймар заработал 31 миллион долларов, но, по мнению Forbes, в будущем эта цифра станет гораздо больше, ведь финансовая модель бразильца очень напоминает «мощный маркетинг» другого его коллеги, Дэвида Бэкхема.

Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter

«Поколение Z» уже вытесняет поколение двухтысячных из центра внимания маркетологов

Несмотря на то, что отрасль бриллиантовых ювелирных изделий, как и многие другие, все еще зациклена на так называемом «поколении двухтысячных», молодых людях, родившихся примерно с 1980 года по 2000 год, маркетологи уже обращают свое внимание на так называемое «поколение Z» («поколение Зет»). Это — поколение, родившееся примерно с 2000 года и позднее, которое становится следующим предметом широкого изучения для исследователей рынка, обозревателей по вопросам культуры и специалистов, занимающихся бизнес-трендами.

Принимая во внимание то, что старшие члены данной группы еще не закончили среднюю школу, эти подростки станут доминирующей силой, которая будет влиять на покупки молодых в будущем. С учетом того, что их покупательная способность будет выражаться миллиардами долларов, они являются очень многообещающими покупателями для тех американских маркетологов, которые смогут найти ключ к раскрытию их желаний и устремлений.

Эти десятки миллионов людей юношеского возраста живут в совершенно другом мире, существенно отличающемся даже от мира поколения двухтысячных, судя по сообщениям в средствах массовой информации, и ведется широкая дискуссия по вопросу определения «поколения Z». Демографы определяют его начало где-то в середине 1990-х годов до середины 2000-х годов. Но маркетологи и те, кто составляет прогнозы трендов, склонные разделять поколения на меньшие возрастные подгруппы, часто характеризуют эту группу как примерно 15-летний блок, начиная с 1996 года, и сейчас им от 5 до 19 лет. По этому определению, люди поколения двухтысячных родились в период примерно с 1980-х годов по 1995 год, и сейчас им примерно 20-35 лет.

Даже при таких узких границах поколение Z привлекает значительное внимание из-за своего огромного размера. По некоторым оценкам, родившиеся в Америке члены поколения Z, насчитывающие примерно 60 млн человек, превышают по численности своих старших братьев и сестер из поколения двухтысячных почти на один миллион.

В конечном счете их численность достигнет около 80 млн, согласно переписи, проведенной в США. Mintel, фирма по исследованию рынка, оценивает их покупательную способность примерно в $200 млрд ежегодно, если принять в расчет их влияние на покупки родителей или домохозяйств.

Одной из характеристик поколения Z является тотальное погружение в технику и способность завязывать и поддерживать самые близкие дружеские отношения через социальные сети, такие как Tumblr, Instagram и Facebook.

Хотя люди из поколения двухтысячных хорошо разбираются в компьютерах, в подростковый возраст они ограничивались медиапроигрывателями iPod и соцсетью MySpace. Но поколение Z является первым поколением, которое растет в эпоху смартфонов, и многие из них не помнят время до социальных сетей.

Представители поколения Z считаются первым настоящим цифровыми поколением, которое может прекрасно одновременно создавать документ, редактировать его, выкладывать фото в Instagram и разговаривать по телефону, делая все это с удобного интерфейса iPhone. Говорят, что поколение Z моментально воспринимает информацию и так же быстро теряет к ней интерес.
Это не проходит незамеченным для маркетологов. В эпоху эмодзи (идеограмм и смайликов) и шестисекундных видеороликов в мобильном приложении Vine «мы говорим нашим рекламным партнерам о том, что, если они не будут общаться с помощью фраз из пяти слов и крупной картинки, они не установят контакт с этим поколением», говорит Дэн Шобель (Dan Schawbel), управляющий партнер нью-йоркского консалтингового агентства Millennial Branding.

Маркетологам необходимо найти способ общения с представителями поколения Z, которые хотят слышать всю рекламу всего в нескольких словах или в течение нескольких секунд. Маркетинг товара должен быть крупным, броским и сразу после нажатия кнопки, иначе внимание у них переключается на другой товар или предмет. Но поколение Z также связано с совершенно другим подходом к жизни и проявляет интерес к оригинальному и неподдельному.

Они также отличаются от поколения двухтысячных в том смысле, что, родившись после 11 сентября [2001 года], они никогда не знали времени, когда Соединенные Штаты не вели бы войну где-то в мире. Они также взрослели во время Великой рецессии и в отличие от поколения двухтысячных не помнят прежние времена бума, когда можно было свободно тратить деньги.

Они также жили во время двух сроков пребывания у власти президента из числа афроамериканцев и считаются людьми с более открытым мышлением, практичными и ориентированными на принятие решений, чем люди из поколения двухтысячных.

Существует большая разница в том, как эти два поколения относятся к своему имиджу в онлайн, начиная с личной информации. Если поколение двухтысячных было первопроходцем в селфи в Facebook, поколение Z позднее освоили анонимные социальные платформы, например, Secret или Whisper, а также Snapchat, где любые «разоблачающие» снимки исчезают почти мгновенно, говорит Дэн Гоулд (Dan Gould), консультант по трендам из Sparks & Honey, рекламного агентства в Нью-Йорке.

В отчете говорится, что дух предпринимательства в крови у людей из поколения Z, чему способствует их относительно глубокие знания техники и их способность изменяться и адаптироваться к новым социальным средам и другим компьютерным программам.
Хотя многие из их родителей могут считать, что большое количество времени, которое поколение Z тратит, сидя за компьютером, является просто развлечением и в основном пустой тратой времени, для подростков это занятие оказывается жизненно важной частью в поиске друзей и поддержании дружеских отношений.

Исследование, проведенное благотворительным фондом Pew, показало, что «свыше половины подростков познакомились с друзьями онлайн, а треть из них (36%) говорят, что встретили своего нового друга или друзей во время видеоигр. Игры тоже могут оказать влияние на укрепление чувства дружбы и связей».

Около 20 процентов от общего числа подростков регулярно заходят на форумы, так как проблемы, которые когда-то изолировали или подавляли, в настоящее время объединяют сообщество. Ввиду стремления поколения Z открываться онлайн, Интернет стал оказывать гораздо более важное влияние на их жизнь. Маркетологи понимают, что для поколения Z больше невозможно использовать жестко контролируемые сообщения.

Также было предложено, чтобы специалисты по маркетингу создавали товар для сообществ, частью которых является поколение Z, вместо того, чтобы вбрасывать им сообщения. Когда дело касается создания общего бренда, лучше думать о сообществах, в которых живет целевой объект, и создавать вещи, которые позволяют этому сообществу получать больше удовольствия или позволяют ему легче ориентироваться.
Члены поколения Z, похоже, большего ожидают от места работы, чем более старшие группы, и все-таки они также быстрее разочаровываются. Не говоря о зарплате, для людей из поколения Z самым основным привлекательным качеством в компании является баланс между работой и личной жизнью (48%), работа с выдающимися людьми (47%), затем гибкие часы работы, хорошие дополнительные привилегии и гарантия трудовой занятости (вместе 42%). Более старшие поколения не только требовали меньше от работодателей, отличались также их предпочтения, и на первом месте для послевоенного поколения была гарантия трудовой занятости, а для поколения Х и поколения двухтысячных — баланс между работой и личной жизнью.

Кроме того, более чем в два раза больше людей из поколения Z привлекают компании, которые позволяют им чувствовать, что они меняют жизнь – 34 % по сравнению с 13% для послевоенного поколения, 14% — для поколения Х и 15% — для поколения двухтысячных. И почти в три раза больше респондентов из числа поколения Z считают привлекательными компании, предлагающие технологию, позволяющую людям работать более эффективно (28%), чем считает число респондентов из числа более старших поколений (10%).
Представители поколения Z также говорят, что намного быстрее выходят из равновесия, чем старшие поколения. Связь является ключевым вопросом для 43 процентов, которые говорят, что будут раздражены отсутствием связи с коллегами, по сравнению с 19 процентами людей из числа других поколений.

Кроме того, треть из поколения Z будет расстроена отсутствием возможности делиться информацией, и такое же количество – отсутствием инноваций.

Принимая во внимание стремление поколения Z работать сообща и дистанционно, пересекая платформы и границы, использование новых способов работы является необходимостью и в не меньшей степени способом обеспечения конкурентоспособности и привлечения самых одаренных. Но принимая во внимание соответствующие поддерживающие процессы, важное значение имеют базовые возможности для достижения успеха.

Обзоры также показали, что у представителей поколения Z имеются высокие ожидания относительно своего собственного положительного влияния на место работы. Многие из них считают, что они привнесут новые способы работы (65%), исключительные технологические навыки (63%), а также новые идеи и свежее мышление (61%).
//Rough&Polished

of your page —>
of your page —>

Поколение Z – кто это?

YKTIMES.RU – Несмотря на то, что отрасль бриллиантовых ювелирных изделий, как и многие другие, все еще зациклена на так называемом «поколении двухтысячных», молодых людях, родившихся примерно с 1980 года по 2000 год, маркетологи уже обращают свое внимание на так называемое «поколение Z» («поколение Зет»). Это – поколение, родившееся примерно с 2000 года и позднее, которое становится следующим предметом широкого изучения для исследователей рынка, обозревателей по вопросам культуры и специалистов, занимающихся бизнес-трендами, пишет Абрахам Даян, корреспондент Rough&Polished в Израиле.

Принимая во внимание то, что старшие члены данной группы еще не закончили среднюю школу, эти подростки станут доминирующей силой, которая будет влиять на покупки молодых в будущем. С учетом того, что их покупательная способность будет выражаться миллиардами долларов, они являются очень многообещающими покупателями для тех американских маркетологов, которые смогут найти ключ к раскрытию их желаний и устремлений.

Эти десятки миллионов людей юношеского возраста живут в совершенно другом мире, существенно отличающемся даже от мира поколения двухтысячных, судя по сообщениям в средствах массовой информации, и ведется широкая дискуссия по вопросу определения «поколения Z». Демографы определяют его начало где-то в середине 1990-х годов до середины 2000-х годов. Но маркетологи и те, кто составляет прогнозы трендов, склонные разделять поколения на меньшие возрастные подгруппы, часто характеризуют эту группу как примерно 15-летний блок, начиная с 1996 года, и сейчас им от 5 до 19 лет. По этому определению, люди поколения двухтысячных родились в период примерно с 1980-х годов по 1995 год, и сейчас им примерно 20-35 лет.

Даже при таких узких границах поколение Z привлекает значительное внимание из-за своего огромного размера. По некоторым оценкам, родившиеся в Америке члены поколения Z, насчитывающие примерно 60 млн человек, превышают по численности своих старших братьев и сестер из поколения двухтысячных почти на один миллион.

В конечном счете их численность достигнет около 80 млн, согласно переписи, проведенной в США. Mintel, фирма по исследованию рынка, оценивает их покупательную способность примерно в $200 млрд ежегодно, если принять в расчет их влияние на покупки родителей или домохозяйств.

Одной из характеристик поколения Z является тотальное погружение в технику и способность завязывать и поддерживать самые близкие дружеские отношения через социальные сети, такие как Tumblr, Instagram и Facebook.

Хотя люди из поколения двухтысячных хорошо разбираются в компьютерах, в подростковый возраст они ограничивались медиапроигрывателями iPod и соцсетью MySpace. Но поколение Z является первым поколением, которое растет в эпоху смартфонов, и многие из них не помнят время до социальных сетей.

Представители поколения Z считаются первым настоящим цифровыми поколением, которое может прекрасно одновременно создавать документ, редактировать его, выкладывать фото в Instagram и разговаривать по телефону, делая все это с удобного интерфейса iPhone. Говорят, что поколение Z моментально воспринимает информацию и так же быстро теряет к ней интерес.

Это не проходит незамеченным для маркетологов. В эпоху эмодзи (идеограмм и смайликов) и шестисекундных видеороликов в мобильном приложении Vine «мы говорим нашим рекламным партнерам о том, что, если они не будут общаться с помощью фраз из пяти слов и крупной картинки, они не установят контакт с этим поколением», говорит Дэн Шобель (Dan Schawbel), управляющий партнер нью-йоркского консалтингового агентства Millennial Branding.

Маркетологам необходимо найти способ общения с представителями поколения Z, которые хотят слышать всю рекламу всего в нескольких словах или в течение нескольких секунд. Маркетинг товара должен быть крупным, броским и сразу после нажатия кнопки, иначе внимание у них переключается на другой товар или предмет. Но поколение Z также связано с совершенно другим подходом к жизни и проявляет интерес к оригинальному и неподдельному.

Они также отличаются от поколения двухтысячных в том смысле, что, родившись после 11 сентября [2001 года], они никогда не знали времени, когда Соединенные Штаты не вели бы войну где-то в мире. Они также взрослели во время Великой рецессии и в отличие от поколения двухтысячных не помнят прежние времена бума, когда можно было свободно тратить деньги.

Они также жили во время двух сроков пребывания у власти президента из числа афроамериканцев и считаются людьми с более открытым мышлением, практичными и ориентированными на принятие решений, чем люди из поколения двухтысячных.

Существует большая разница в том, как эти два поколения относятся к своему имиджу в онлайн, начиная с личной информации. Если поколение двухтысячных было первопроходцем в селфи в Facebook, поколение Z позднее освоили анонимные социальные платформы, например, Secret или Whisper, а также Snapchat, где любые «разоблачающие» снимки исчезают почти мгновенно, говорит Дэн Гоулд (Dan Gould), консультант по трендам из Sparks & Honey, рекламного агентства в Нью-Йорке.

В отчете говорится, что дух предпринимательства в крови у людей из поколения Z, чему способствует их относительно глубокие знания техники и их способность изменяться и адаптироваться к новым социальным средам и другим компьютерным программам.

Хотя многие из их родителей могут считать, что большое количество времени, которое поколение Z тратит, сидя за компьютером, является просто развлечением и в основном пустой тратой времени, для подростков это занятие оказывается жизненно важной частью в поиске друзей и поддержании дружеских отношений.

Исследование, проведенное благотворительным фондом Pew, показало, что «свыше половины подростков познакомились с друзьями онлайн, а треть из них (36%) говорят, что встретили своего нового друга или друзей во время видеоигр. Игры тоже могут оказать влияние на укрепление чувства дружбы и связей».

Около 20 процентов от общего числа подростков регулярно заходят на форумы, так как проблемы, которые когда-то изолировали или подавляли, в настоящее время объединяют сообщество. Ввиду стремления поколения Z открываться онлайн, Интернет стал оказывать гораздо более важное влияние на их жизнь. Маркетологи понимают, что для поколения Z больше невозможно использовать жестко контролируемые сообщения.

Также было предложено, чтобы специалисты по маркетингу создавали товар для сообществ, частью которых является поколение Z, вместо того, чтобы вбрасывать им сообщения. Когда дело касается создания общего бренда, лучше думать о сообществах, в которых живет целевой объект, и создавать вещи, которые позволяют этому сообществу получать больше удовольствия или позволяют ему легче ориентироваться.

Члены поколения Z, похоже, большего ожидают от места работы, чем более старшие группы, и все-таки они также быстрее разочаровываются. Не говоря о зарплате, для людей из поколения Z самым основным привлекательным качеством в компании является баланс между работой и личной жизнью (48%), работа с выдающимися людьми (47%), затем гибкие часы работы, хорошие дополнительные привилегии и гарантия трудовой занятости (вместе 42%). Более старшие поколения не только требовали меньше от работодателей, отличались также их предпочтения, и на первом месте для послевоенного поколения была гарантия трудовой занятости, а для поколения Х и поколения двухтысячных – баланс между работой и личной жизнью.

Кроме того, более чем в два раза больше людей из поколения Z привлекают компании, которые позволяют им чувствовать, что они меняют жизнь – 34 % по сравнению с 13% для послевоенного поколения, 14% – для поколения Х и 15% – для поколения двухтысячных. И почти в три раза больше респондентов из числа поколения Z считают привлекательными компании, предлагающие технологию, позволяющую людям работать более эффективно (28%), чем считает число респондентов из числа более старших поколений (10%).

Представители поколения Z также говорят, что намного быстрее выходят из равновесия, чем старшие поколения. Связь является ключевым вопросом для 43 процентов, которые говорят, что будут раздражены отсутствием связи с коллегами, по сравнению с 19 процентами людей из числа других поколений.

Кроме того, треть из поколения Z будет расстроена отсутствием возможности делиться информацией, и такое же количество – отсутствием инноваций.

Принимая во внимание стремление поколения Z работать сообща и дистанционно, пересекая платформы и границы, использование новых способов работы является необходимостью и в не меньшей степени способом обеспечения конкурентоспособности и привлечения самых одаренных. Но принимая во внимание соответствующие поддерживающие процессы, важное значение имеют базовые возможности для достижения успеха.

Обзоры также показали, что у представителей поколения Z имеются высокие ожидания относительно своего собственного положительного влияния на место работы. Многие из них считают, что они привнесут новые способы работы (65%), исключительные технологические навыки (63%), а также новые идеи и свежее мышление (61%).

Ссылка на основную публикацию